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５年で約2倍に拡大！コンビニ市場も越える国内EC市場 2016年時点で、国内の小売市場は約140兆円。そのうち、 約15兆円をEC市場が占めている。全体のうち百貨店の市場規模は７兆円弱、成長分野と言われているコンビニ市場でも約11兆円だから、ECの市場規模は百貨店やコンビニの市場よりも大きいということになるね。 実際にEC市場の成長率に着目してみると、ここ数年は年率10%前後で推移していて、金額ベ […]
スマホの普及が加速させたオムニチャネル （出典）総務省「通信利用動向調査」 いつでも、どこでもスマホで買い物できる時代に！ スマートフォンの普及によってECは大きく変わった。まずは「商品を買う方法」だ。最近は、自宅や通勤中の電車内、職場の昼休みなどにECサイトを利用する人も多いよね。それから、小売店の店頭で実物を見た上で、ECサイトで最安値の商品を買う消費者も珍しくない。ECを利用する場所と言えば […]
EC業界20年の歴史をざっくり解説！ スマホ普及と当日配送がターニングポイントに 日本でECが本格的に始まったのは1990年代の後半で、今から20年前の1997年に楽天市場がスタートしている。そして2000年にAmazonが国内で書籍販売のECを開始し、翌年にはECモール（マーケットプレイス）を開設したんだ。当時は「楽天市場、Amazon、Yahoo!ショッピングなどの『モール』に出店すれば売れる […]
ECと実店舗の強みと弱みを理解すれば より良いEC運営のヒントが浮かび上がる！ ECと実店舗との比較表 ECと実店舗で違う商品購入までの行動 消費者にとって、実店舗での買い物はまず「お店を知ること」から始まるよね。 ネットやクチコミなど他の人からオススメされることもあれば、通りすがりに「何となく気になるお店だな」と思って店舗に入ることもある。 店舗に入ったら、次は商品棚を物色して、気になる商品を手 […]
EC売上高10年連続のAmazon！BtoB市場は今後も拡大傾向に ある調査によると、2016年度で直販のEC売上高が最も多いのはAmazonだ。中でも直販事業の売上高は推定7,800億円に達している。しかも、10年連続で売上高１位に君臨しているだけでなく、その巨大な売上規模のまま高い成長率を維持しているのも驚異的と言えるね。 2位はオフィス用品の通販を手掛ける「アスクル」、そして３位は工場で使う […]
ECモールと自社ECの違いを細かく解説 ECモールと自社ECでは、そもそも来店する目的が違う。実際のお店でイメージすると、 ECモールはイオンやPARCOなどのショッピングモールのようなもので、自社ECは単独で営業する路面店というイメージがとても近い。 ショッピングモールにはたくさんの店舗が入っているから、特定の店舗や商品の知識、つまり「このお店のこの商品が欲しい」という具体的な欲求がなくても、ふ […]
EC市場はたった２種類！ECモールと自社ECについて まず、消費者が購入するECサイトは大きく分けると2種類になる。ひとつ目は「楽天市場」、「Amazon」の出店型（マーケットプレイス）といった「ECモール」。もうひとつは、モールには出店せず自分たちでサイトを運営する「自社ECサイト」だ。おおよその比率として、ECモール系の市場規模は全体の約60％、自社ECサイト系が40%と言われている。 この図 […]
