最終更新日：2025年8月21日

スマートフォンの普及とともに、TikTokをはじめとするSNSは私たちの生活に深く浸透しました。特にTikTokは、10代から20代の若年層を中心に絶大な人気を誇り、企業がマーケティング活動を行う上で無視できないプラットフォームとなっています。

TikTokの魅力は、その高い拡散力と、短い動画でメッセージを効果的に伝えられる点にあります。しかし、実際に運用するとなると、以下のような課題に直面する企業も少なくありません。

このような課題を解決し、TikTokを効果的に活用するための選択肢として注目されているのが「TikTok運用代行」です。本記事では、TikTok運用代行の費用相場や、失敗しない代行会社の選び方について、詳しく解説していきます。

TikTok運用代行とは？

TikTok運用代行とは、企業や個人のTikTokアカウントの運用を専門の業者が代行するサービスです。かつては若者向けのSNSというイメージが強かったTikTokですが、近年ではユーザー層が広がり、平均年齢も上昇しています。

このように、TikTokは多様な世代へのリーチが可能なプラットフォームへと変化しており、企業がマーケティングに活用する上で非常に有効な手段となっています。

TikTokのコンテンツはエンターテイメント性が高く、ユーザーの感情に訴えかけやすいという特徴があります。また、ショート動画であるため、最後まで視聴されやすく、情報を分かりやすく伝えられる点も魅力です。

TikTok運用代行が注目される背景

TikTokは、かつての「若者向けのエンタメアプリ」というイメージから、企業がマーケティングに活用する重要なチャネルへと進化を遂げています。

BtoC・BtoB問わず、多くの企業がTikTokを導入し、実際にビジネス成果へと繋げている事例も増えています。

このように、TikTokは従来の広告やSNSではリーチしづらかった層へ、自然な形で共感を届けられる強力なマーケティングツールとして認識されるようになりました。

企業がTikTokに注目する理由は、単に「流行っているから」というだけでなく、上記のような具体的な成果が期待できるためです。

しかし、TikTokのアルゴリズムは常に変化し、トレンドも目まぐるしく移り変わります。そのため、企業が自社で効果的な運用を継続するには、専門的な知識や知見が不可欠です。そこで注目されているのが、TikTok運用代行という選択肢です。

TikTok運用代行を活用するメリット

TikTok運用代行を活用するメリットは多岐にわたります。自社でTikTok運用を行う場合、担当者の知識やスキルに依存し、効果的な運用が難しい場合があります。しかし、代行サービスを利用することで、専門的な知識や知見を活用し、効率的に成果を上げることが可能です。

専門知識と知見を活用できる

TikTok運用代行会社は、トレンドに合わせた企画立案、動画制作、効果測定、改善提案など、TikTok運用に必要な専門知識と知見を有しています。自社で試行錯誤するよりも、効率的に成果を出すことが可能です。また、最新のアルゴリズムに対応することで、より多くのユーザーにリーチできるようになります。

リソースと時間を有効活用できる

TikTok運用には、企画立案から動画撮影・編集、投稿、効果測定まで、多くの時間と労力がかかります。代行サービスを利用することで、これらの作業を外部に委託し、自社の担当者はコア業務に集中できます。特に、人的リソースが限られている中小企業にとっては大きなメリットとなります。

炎上リスクを軽減できる

TikTokは拡散力が高い分、不適切なコンテンツは炎上につながるリスクも伴います。代行会社は、法律や倫理観に配慮したコンテンツ制作を行い、炎上リスクを未然に防ぎます。また、万が一炎上が発生した場合でも、迅速かつ適切な対応で鎮静化を図ることが可能です。

このように、TikTok運用代行は、企業にとって多くのメリットをもたらす有効な手段です。しかし、代行サービスの利用にあたっては、費用相場やサービス内容をしっかりと理解し、自社の目的や予算に合った最適な会社を選ぶことが重要です。

TikTok運用代行の費用相場

TikTok運用代行の費用は、依頼する業務範囲や動画のクオリティによって大きく変動します。月額固定型、成果報酬型など料金体系も様々です。相場観を掴むことで、自社の予算に合わせた最適なプランを選ぶことが可能になります。

料金プラン別の費用感

TikTok運用代行の料金プランは、主に「月額固定型」と「成果報酬型」の2つに分けられます。それぞれの特徴と費用感を理解し、自社の予算や目的に合ったプランを選びましょう。

月額固定型

毎月一定の費用を支払うプランです。初期費用として5万円～40万円程度、月額費用は30万円以上が一般的な相場とされています。

メリットとしては、毎月の予算が確定するため、費用管理がしやすい点が挙げられます。一方、成果の有無に関わらず一定の費用が発生するため、費用対効果を慎重に検討する必要があります。

成果報酬型

フォロワー数の増加やコンバージョン（CV）の達成など、あらかじめ設定した成果に応じて費用が発生するプランです。初期費用や月額固定費用はかからない場合が多いです。

メリットは、成果が出なければ費用が発生しないため、リスクを抑えられる点です。ただし、成果の定義や測定方法を事前に明確にしておく必要があります。
中には、月額固定型と成果報酬型を組み合わせたプランを提供している会社もあります。見積もりを取得する際に、自社のニーズに最適な料金体系を確認しましょう。

費用の内訳

TikTok運用代行の費用は、主に以下の作業項目によって構成されます。どこまでの業務を依頼するかによって、費用が大きく変動することを理解しておきましょう。

【月額費用の主な内訳】
・企画立案：トレンド調査、ターゲット層分析に基づいた動画の企画作成
・撮影：動画コンテンツの撮影。機材やスタジオ使用の有無で費用が変化
・編集：撮影した動画のカット、テロップ挿入、BGM選定などの編集作業
・投稿：完成した動画のTikTokへの投稿作業、キャプション作成
・分析・レポーティング：投稿後のエンゲージメント率、視聴回数などのデータ分析と改善提案
その他：コメント対応、インフルエンサーキャスティングなど、オプションで発生する費用

これらの項目をどこまで依頼するか、また動画の制作本数やクオリティによって、月額費用は変動します。

費用を左右する要素

TikTok運用代行の費用は、主に以下の3つの要素によって大きく変動します。自社の目的や予算に合わせて、最適なプランを選ぶことが重要です。

依頼範囲

どこまでの業務を代行してもらうかによって、費用は大きく変わります。例えば、企画立案から動画制作、投稿、分析、改善提案までを一貫して依頼する場合と、動画編集のみを依頼する場合では、当然ながら前者の方が高額になります。

動画本数

月に制作・投稿する動画の本数も費用に影響します。本数が増えれば、その分制作にかかる時間や労力が増えるため、費用も上がります。多くの運用代行会社では、月間の動画本数に応じた料金プランを用意しています。

動画のクオリティ

求める動画のクオリティによっても費用は変動します。例えば、スマートフォンで撮影・編集した簡易的な動画と、プロのカメラマンや編集者が制作する高品質な動画では、費用に大きな差が出ます。また、アニメーションやCGを多用したり、著名なインフルエンサーを起用したりする場合も、費用が高くなる傾向にあります。

これらの要素を総合的に考慮し、複数の運用代行会社から見積もりを取ることで、自社に最適なプランを見つけることができます。

失敗しないTikTok運用代行会社の選び方

TikTok運用代行会社を選ぶ際には、費用対効果を最大限に高めるために、いくつかの重要なポイントがあります。単に費用が安いだけでなく、自社の目的やターゲット層に合ったサービスを提供してくれるかを見極めることが大切です。以下に、失敗しないための選び方を解説します。

料金体系の透明性

TikTok運用代行会社を選ぶ上で、料金体系の透明性は非常に重要なポイントです。見積もりや契約内容が明確で、後から追加費用が発生する心配がないかを確認しましょう。

【チェックすべきポイント】

例えば、以下のような料金体系の会社は注意が必要です。

料金体系が不明瞭な会社は、後々トラブルに発展する可能性も否定できません。複数の会社から見積もりを取り、サービス内容と料金のバランスを比較検討することが重要です。

提供サービスの範囲とカスタマイズ性

TikTok運用代行会社を選ぶ際には、提供されるサービスの範囲とカスタマイズ性が非常に重要です。自社の課題やニーズに合わせて、最適なサポートを受けられるかを確認しましょう。

【提供サービスの範囲】
TikTok運用代行会社が提供する主なサービスには、以下のようなものがあります。

これらのサービスの中から、自社に必要なものを網羅しているかを確認することが大切です。例えば、「動画制作は社内で行いたいが、戦略立案と分析だけを依頼したい」といった具体的な要望がある場合は、それに対応できる会社を選びましょう。

【カスタマイズ性】
画一的なプランだけでなく、企業の状況や目的に合わせてサービス内容を柔軟にカスタマイズできるかどうかも重要なポイントです。

例えば、以下のような要望に応えられるか確認しましょう。

多くの運用代行会社では、企業のニーズに合わせたサービスを提案し、効果的な運用方法を一緒に考えてくれます。事前にしっかりとヒアリングを行い、自社の要望を伝えることで、最適なプランを見つけることができるでしょう。

TikTokアルゴリズムへの理解とコンテンツ企画力

TikTok運用代行会社を選ぶ上で、TikTokのアルゴリズムを深く理解し、それに基づいたコンテンツ企画力があるかどうかは非常に重要なポイントです。アルゴリズムを理解している会社は、ユーザーの視聴傾向や反応を分析し、より多くの人に見てもらえるコンテンツを作成できます。

具体的には、以下の3つの要素が重要になります。

これらの要素に注力することで、作成したコンテンツがより広範囲のユーザーに届く可能性が高まります。依頼する会社が、これらの点を理解し、戦略的にコンテンツを企画・制作できるかを確認しましょう。

過去の実績と成功事例

TikTok運用代行会社を選ぶ上で、過去の実績や成功事例を確認することは非常に重要です。実績件数の多さだけでなく、どのような業界で、どのような目的を達成してきたのか、その「質」に注目しましょう。

例えば、大学の広報活動であれば、単に再生回数が多いだけでなく、実際に入学希望者数の増加に繋がったかどうかが重要になります。また、特定の業界や目的に特化している会社よりも、幅広い分野で成功事例を持つ会社の方が、多角的な視点からの提案が期待できるでしょう。

加えて、具体的な数値データや成功事例の裏付けとなる戦略、施策の詳細な説明を求めることで、より信頼性の高い会社を選ぶことができます。単にフォロワー数や再生数を増やすだけでなく、最終的なビジネス目標に貢献できる運用代行会社を選びましょう。

自社のターゲット層への訴求力

TikTok運用代行会社を選ぶ上で、自社のターゲット層への訴求力は非常に重要なポイントです。TikTokはユーザー層が若年層に偏っているイメージがありますが、実際には幅広い年代のユーザーが利用しています。

運用代行会社が、自社のターゲットとする年齢層や興味関心に合致したコンテンツを制作できるかを確認しましょう。

過去の実績や事例を確認する際には、自社のターゲット層に近い事例があるか、そしてその成果はどうだったのかを具体的にヒアリングすることが大切です。

このように、各社の得意とするジャンルや過去の実績を比較検討し、自社のターゲット層に最も効果的にアプローチできる会社を選びましょう。

まとめ

この記事では、TikTok運用代行の費用相場と選び方、そしておすすめの代行会社について解説してきました。TikTok運用代行を検討する際は、以下のポイントを改めて確認しましょう。

TikTok運用代行は、専門知識やリソース不足を補い、効果的なアカウント運用を実現するための有効な手段です。しかし、数多くの代行会社が存在するため、自社の目的や課題に合った最適なパートナーを見つけることが重要です。

本記事で紹介した選び方のポイントやおすすめの会社情報を参考に、ぜひ自社にぴったりのTikTok運用代行会社を見つけてください。

TikTok運用に関するよくある質問