【2025年最新版】Amazonプライムビデオ広告とは？仕組みや出稿方法・他の広告との違いも徹底解説

2025年、Amazonプライムビデオの広告配信が本格化し、ブランドにとって新たなマーケティング機会が到来しました。これまで広告なしで映画やドラマを楽しんできたプライム会員の視聴体験に動画広告が挿入されるようになり、広告主はエンゲージメントの高いユーザー層へ直接アプローチできる可能性が広がっています。

本記事では、このAmazonプライムビデオ広告の基本的な仕組みから、具体的な出稿方法、そして他のAmazon広告との違いや効果を最大化するためのポイントまで、網羅的に解説します。ブランド認知向上から購買促進まで、プライムビデオ広告を効果的に活用し、ビジネスを加速させるためのヒントを見つけてください。

Amazonプライムビデオ広告とは？

Amazonプライムビデオ広告は、Amazonプライム会員が映画やドラマを視聴する際に表示される動画広告です。これまでプライム会員は広告なしでコンテンツを楽しめましたが、仕様変更により、本編の再生前後や再生中に広告が挿入されるようになりました。

配信場所と仕組みについて

広告は、Amazonプライムビデオのプラットフォーム上で、ユーザーがコンテンツをストリーミング再生する際に配信されます。

これらの広告は、一定時間視聴しないとスキップできない形式が主流です。ただし、事前に作品をダウンロードしておけば、広告を回避して視聴することも可能です（モバイル端末限定）。

ターゲットユーザー層について

主なターゲットは、言うまでもなくAmazonプライム会員です。プライム会員は、購買意欲が高く、日常的にAmazonのサービスを利用しているユーザー層です。そのため、広告主はエンゲージメントの高い視聴者に直接アプローチできるという大きな利点があります。特に、趣味やライフスタイルに関連する商品・サービスの広告と相性が良いと言えるでしょう。

広告出稿手順を解説

Amazonプライムビデオ広告の出稿は、Amazon Adsのプラットフォームを通じて行われます。利用資格のあるブランド、出品者、取引企業、代理店であれば、Amazonでの商品出品の有無にかかわらず広告の購入が可能です。

出稿に必要なアカウントや条件

Amazonプライムビデオ広告の出稿には、Amazon Adsアカウントが必要です。また、利用資格のある広告主である必要があります。

出稿手順

出稿は、Amazon Adsの在庫ハブから「Prime Video」のセールを検索し、ターゲットセールに追加することで開始できます。新規注文を作成する際には、「認知」や「動画再生完了率（VCR）」といったキャンペーン目標を選択し、関連するKPIを設定することが推奨されます。

素材のフォーマット・動画要件は？

動画広告の素材は、Amazonの規定するフォーマットと動画要件を満たす必要があります。具体的な要件については、Amazon Adsのヘルプページ等で最新情報をご確認ください。
参考記事：Prime Video広告を始める方法 | Amazon Ads

Amazonプライムビデオ広告のメリット

Amazonプライムビデオに広告が導入されることで、広告主にとっては新たな訴求機会が生まれます。具体的には、以下のようなメリットが期待できます。

視認性の高い形で訴求できる

プライムビデオは多くのユーザーに利用されており、映画やドラマなどのコンテンツ視聴中に広告が表示されるため、高い視認性が期待できます。ユーザーがリラックスしてコンテンツに没入しているタイミングで広告に触れることで、ブランドや商品への関心を高める効果が見込めます。

ブランド認知から購買までのファネル効果を期待できる

プライムビデオ広告は、ブランドの認知度向上から、最終的な購買行動まで、カスタマージャーニー全体にわたる効果が期待できます。動画広告を通じてブランドの世界観を伝え、興味を持ったユーザーをAmazon内の商品ページへ誘導するなど、一貫したマーケティング戦略を展開することが可能です。
参考記事：「フルファネルマーケティングとは｜Amazonでの活用方法もご紹介」

Amazon内の購買データと連携した戦略設計も可能

Amazon広告の強みの一つは、Amazonの膨大な購買データと連携できる点です。プライムビデオ広告においても、Amazonの購買データや視聴履歴などを活用したターゲティングが可能になり、より効果的な広告配信戦略を設計できる可能性があります。これにより、精度の高いターゲティングで、コンバージョン率の向上を目指すことができます。
参考記事：「Amazon購買分析で売上アップ！顧客理解を深める3ステップ」

Amazonプライムビデオ広告と他のAmazon広告との違い

Amazon広告は、Amazonのプラットフォーム上で展開される多様な広告ソリューションを提供しています。その中でも、Amazonプライムビデオ広告は、動画コンテンツの視聴体験に組み込まれる形で展開される点が特徴的です。

Amazon広告は数多く存在する

Amazonでは、スポンサープロダクト広告、スポンサーブランド広告、スポンサーディスプレイ広告など、ECサイト上での商品露出を高めるための広告が多数用意されています。これらは主に、Amazonでの購買行動を直接的に促進することを目的としています。
参考記事：【2025年最新版】今から始めても遅くない！Amazon広告の必要性と具体的運用事例を解説

スポンサーTV広告との違いを徹底比較

Amazonプライムビデオ広告は、Amazonが提供する動画広告サービスである「スポンサーTV広告」と混同されやすいですが、両者には明確な違いがあります。

参考記事：スポンサーTV広告とは？メリットや配信手順～おすすめの活用シーンを解説

広告効果を最大化するためのポイントと注意点

Amazonプライムビデオ広告の掲載で、より高い効果を得るためには、いくつかの重要なポイントと注意点を押さえることが不可欠です。

レビューや評価との連携戦略を立てる

Amazonのプラットフォームでは、ユーザーレビューや評価が購買意思決定に大きく影響します。広告で商品に興味を持ったユーザーが、商品詳細ページでレビューを確認する可能性は非常に高いです。そのため、広告クリエイティブで魅力的に商品を訴求すると同時に、商品自体のレビューや評価を向上させる取り組みも並行して行うことで、広告効果をさらに高めることができます。
参考記事：Amazonレビュー対策で売上アップ！効果的な依頼方法、低評価への対処法を解説

プライムユーザーの特性を踏まえた設計を行う

Amazonプライム会員は、利便性やお得感を重視する傾向があります。プライムビデオ広告で訴求する際には、こうしたプライムユーザーの特性を理解し、彼らが魅力を感じるようなメッセージや特典（例：迅速な配送、限定コンテンツとの関連性など）を盛り込むことが効果的です。動画の内容やターゲット設定において、プライム会員の視聴習慣や興味関心を考慮したクリエイティブを作成することが、エンゲージメント率の向上に繋がります。

まとめ｜Amazonプライムビデオ広告はブランド戦略の新たな武器になるかも

Amazonプライムビデオ広告（PVA）は、エンターテイメントとショッピングが交差するユニークな場所でブランドをアピールできる、非常に強力な広告手法です。

Prime Videoは、Amazonオリジナル作品や人気映画・ドラマなど、幅広いコンテンツを提供しており、その利用者は1億6,700万人以上と膨大です。このプラットフォームを活用することで、以下のようなメリットが期待できます。

Prime Video Adsの配信枠は、今後競争が激化することが予想されますので、ブランド戦略の新たな武器として、この機会を逃さずに導入を検討することが重要です。

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Amazon専門チームは、Amazon専門のマーケティングセンターとして、全国のAmazon運営企業から大手メーカーまで豊富な実績を有しています。Amazon社内の担当者と都度打合せを行っており、現在のAmazonの動向や今後の動きなどを把握し、「今」ではなく「その後」の動きに合わせた対策を行うことができるのが強みです。

本ブログでは、米国での最新事例から、今後日本でも起こるであろうAmazonでの対応策まで、幅広くお伝えします。

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